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　　從微博到微信，營(yíng)銷(xiāo)手段經(jīng)歷了一個(gè)變更的過(guò)程，這其中改變的不僅是推送方式，還有我們大家自身的思維運(yùn)作模式。相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)顯然更看重關(guān)系的建立和文案的撰寫(xiě)，如何讓一篇文案，一個(gè)策劃打動(dòng)旁觀者的心進(jìn)而參與進(jìn)來(lái)，是現(xiàn)階段營(yíng)銷(xiāo)的另外一個(gè)高度。當(dāng)然說(shuō)這些也不是說(shuō)明微信營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻有多高，從現(xiàn)在的發(fā)展情況來(lái)看，單純的以為微信營(yíng)銷(xiāo)是少數(shù)人專(zhuān)利的想法并不合適。微信營(yíng)銷(xiāo)有優(yōu)勢(shì)，比如在推送自己服務(wù)號(hào)的內(nèi)容的時(shí)候可以在次要文章處植入廣告，做到了自身盈利和獲取廣告利潤(rùn)的結(jié)合，再比如，微信營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)更加私人，有利于產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。不管怎樣，微信營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為2014年的全年熱點(diǎn)。

　　但是熱度并不等于成熟度，微信營(yíng)銷(xiāo)雖然賺足了眼球，但是從一個(gè)較為宏觀的角度上看，其存在的問(wèn)題仍然有很多。這些問(wèn)題并不是單純的由產(chǎn)生自身產(chǎn)生的，而是由我們營(yíng)銷(xiāo)人員催生的。因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底還是一個(gè)新產(chǎn)物，我們?cè)谶@個(gè)土壤上進(jìn)行著自己的商業(yè)推送，難免會(huì)陷入一種自以為是的境界，這種近似于死循環(huán)的發(fā)展模式不僅會(huì)造成微信營(yíng)銷(xiāo)被帶進(jìn)溝里，還會(huì)更大影響我們自身的營(yíng)銷(xiāo)效率，可以說(shuō)是誤區(qū)一日存在，我們的微信營(yíng)銷(xiāo)就難有發(fā)展之日。那么說(shuō)了這么多，在我看來(lái)，微信營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)集中于哪幾方面呢?

　　忽略原創(chuàng)，丟失初心。微信令人嘆服的一點(diǎn)是其活躍的朋友圈，這種由朋友關(guān)系建立起來(lái)的紐帶，在某種程度上會(huì)降低我們營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的阻力。因此，朋友圈營(yíng)銷(xiāo)建立的體系要依賴(lài)于內(nèi)容。要知道文字的力量在一定程度上鑄就了微信快速傳播和營(yíng)銷(xiāo)的威力。但是從目前的內(nèi)容整體來(lái)看，很多服務(wù)號(hào)忽略原創(chuàng)度，在

　　量大但是不精致?？赡芮懊嫣岬搅嗽瓌?chuàng)的重要性，一些朋友就會(huì)盲目的以為既然原創(chuàng)重要，既然價(jià)值需要輸出，那么我就不斷地制作內(nèi)容，但是密集的更新同樣會(huì)讓用戶(hù)感到疲倦，眾所周知，原創(chuàng)固然重要，但是微信公眾服務(wù)號(hào)未必要做到每天或者集中一段時(shí)間的密集更新，這種經(jīng)常性更新會(huì)讓用戶(hù)失去新鮮感，讓用戶(hù)無(wú)法感受到自己真正需要的是什么，當(dāng)然了在微信上除了量大這個(gè)缺點(diǎn)之外還伴隨著由于量大而導(dǎo)致的不精致，而精致與否則關(guān)注到了用戶(hù)的直接體驗(yàn)，一篇文章寫(xiě)的再好，混亂的排版依然無(wú)法讓用戶(hù)滿(mǎn)意，更無(wú)法吸引用戶(hù)的駐足，所以這是微信營(yíng)銷(xiāo)的**大誤區(qū)，量大及更新密集，不精致則是指內(nèi)容和細(xì)節(jié)的掌控。微信在某種程度上就是對(duì)具有相同屬性朋友關(guān)系的定點(diǎn)推送，盲目的以量取勝，無(wú)疑會(huì)陷入微博營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)循環(huán)。我們都知道微信營(yíng)銷(xiāo)需要的不**是關(guān)注，更有“回頭率”。單純的讓對(duì)方了解我們并不是關(guān)鍵，我們需要讓觀眾愛(ài)上我們，就好像一些公眾號(hào)寧愿停頓一天也要夯實(shí)下內(nèi)容一樣，簡(jiǎn)單精致的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)更為理智。微信營(yíng)銷(xiāo)需要的不是狂轟濫炸，而是定點(diǎn)投放。

　　只顧自己索取，忽略用戶(hù)的需求。不得不說(shuō)，有些時(shí)候大家對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)自以為是的態(tài)度影響了自己的推廣過(guò)程。很多時(shí)候我們都在想，對(duì)方看我們的文章想要看的是什么，無(wú)非是我們的特點(diǎn)，因此我們就深挖行業(yè)特色，搞一些與產(chǎn)品相關(guān)的東西做成策劃文案，可是效果會(huì)和我們預(yù)期的一樣嗎?很多時(shí)候，我們都是在用自己的思維去獲取，以為我做到了應(yīng)有的一切，剩下來(lái)就是粉絲們無(wú)盡的支持。其實(shí)不然，營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)單方面的輸入，你以為你做到位了，但你有沒(méi)有想過(guò)，你做到用戶(hù)心里了嗎?之前看過(guò)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)文案，利用時(shí)下有錢(qián)任性的熱詞推廣一種加濕器，雖然文案本身寫(xiě)的相當(dāng)出彩，有一種被自己感動(dòng)的感覺(jué)，但是從一個(gè)旁觀者的角度上看，如果整篇文案都像是一個(gè)軟文，你覺(jué)得有幾個(gè)人會(huì)去看?依我看，與其這樣浪費(fèi)口舌，倒不如直接弄一個(gè)官方活動(dòng)，推送送好禮來(lái)的爽快。很多時(shí)候就是這個(gè)道理，我們不能凡事都站在自己的角度上去想問(wèn)題而忽略了用戶(hù)的心理需求，她們想要什么或許我們起初不知道，但是一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，一個(gè)用戶(hù)訪問(wèn)就全解決了。雖然會(huì)耽誤一些進(jìn)程，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，磨刀不誤砍柴工，這點(diǎn)精力還是要付出的。

　　更后一點(diǎn)想說(shuō)的就是大家在微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)對(duì)于細(xì)節(jié)的把控。對(duì)于細(xì)節(jié)，很多人都是不以為然的，不管是文章排版，還是圖片水印，甚至是背景顏色，整體的感官更差，尤其是在大屏幕手機(jī)上體驗(yàn)更是差，這樣的體驗(yàn)?zāi)茏層脩?hù)滿(mǎn)意嗎?在這些細(xì)節(jié)上下功夫就是對(duì)用戶(hù)的取悅，在這個(gè)顧客是上帝是用戶(hù)的時(shí)代里，很多服務(wù)商顯得是那么浮躁，對(duì)于內(nèi)容粗暴的加工以及對(duì)圖片幾乎不處理直接進(jìn)行推送，或者是每天推送的內(nèi)容類(lèi)似，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，如果長(zhǎng)時(shí)間按照這樣忽略細(xì)節(jié)的模式運(yùn)營(yíng)下去，必然被市場(chǎng)淘汰。畢竟在我看來(lái)，做微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)當(dāng)思索建立一種成熟，完善的服務(wù)鏈，從品牌認(rèn)知，概念了解，再到屬性介紹，每一步都替客戶(hù)著想，滿(mǎn)足用戶(hù)的核心追求，這些都是應(yīng)該注意的問(wèn)題。此外，微信的粉絲互動(dòng)力低是一個(gè)硬傷因此這需要我們?cè)谡麄€(gè)推廣過(guò)程中需要在文章的標(biāo)題和關(guān)鍵詞選取上下一番功夫等等，這些看似不起眼的東西，時(shí)間長(zhǎng)了，積攢多了，也會(huì)成為壓垮我們前行道路上的更后一根稻草。

　　總而言之，微信營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有想象的那么簡(jiǎn)單，從前幾批粉絲的激烈到后期的推廣和盈利都需要投入大量的精力，更需要對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，所以微信營(yíng)銷(xiāo)：戒驕戒躁才是出路，避免認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)更是關(guān)鍵。以上出自長(zhǎng)沙商務(wù)咨詢(xún)/，

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